İçerik Üretimi ve SEO Uyumlu Metin Yazarlığı

İçerik üretimi neden ayrı bir uzmanlık?

Bir işi çok iyi yapmak ile onu anlaşılır biçimde anlatmak farklı becerilerdir. İşletme sahipleri işlerini en iyi bilen kişilerdir; ancak günlük yoğunluk içinde web sitesi metni yazmak, blog için düzenli konu bulmak ya da bir kampanya başlığını yüzlerce kez denemek çoğu zaman mümkün olmaz. İçerik üretimi, bu bilgiyi okuyucunun diline çeviren iştir.

İyi bir metin kısa cümlelerle ilerler, okuyucunun sorusunu tahmin eder ve bir sonraki adımı açıkça gösterir: arayın, teklif isteyin, ürünü inceleyin. Biz her metni bu üç kurala göre kontrol ederiz.

SEO uyumlu içerik nasıl planlanır?

Arama motorlarında görünür olmak, sayfaya anahtar kelime serpiştirmekle olmaz. Google, aramayı yapan kişinin niyetine en iyi cevap veren sayfayı öne çıkarmaya çalışır. Bu yüzden SEO uyumlu içerik üretiminde şu adımları izleriz:

1. Arama araştırması: Hedef kitlenizin hangi kelimelerle ve hangi sorularla arama yaptığını inceleriz.
2. Sayfa eşleştirme: Her konunun tek bir güçlü sayfada toplanmasını sağlar, birbiriyle yarışan sayfaları önleriz.
3. Yapı: Başlıkları, alt başlıkları ve sık sorulan soruları okunur bir düzende kurarız.
4. Meta bilgiler: Arama sonuçlarında görünen başlık ve açıklamayı tıklamaya değer şekilde yazarız.
5. İç bağlantı: İlgili sayfalar arasında okuyucuya yol gösteren bağlantılar kurarız.

Arama sıralaması pek çok etkene bağlıdır; bu nedenle belirli bir sıra garantisi vermeyiz. Verdiğimiz söz, içeriğin doğru planlanmış, özgün ve okuyucuya faydalı olmasıdır.

Marka sesi: aynı markanın aynı tonu

Web sitenizde resmî, sosyal medyada samimi, e-postalarda bambaşka bir dil kullanılıyorsa marka dağınık görünür. Çalışmaya başlarken marka sesinizi kısa bir rehberle tanımlarız: siz mi sen mi diye hitap edileceği, hangi kelimelerin tercih edilip hangilerinden kaçınılacağı, cümle uzunluğu ve ton. Bu rehber, ileride metni kim yazarsa yazsın tutarlılığı korur.

Sektöre özgü içerik

Hukuk, sağlık, finans ya da teknik ürünler gibi alanlarda yanlış bir ifade güven kaybına yol açar. Bu tür konularda kaynakları dikkatle inceler, uzmanlık gerektiren bilgileri sizin onayınıza sunarız. Doğrulanamayan iddia, uydurma rakam ya da abartılı vaat içeren metin yazmayız.

Hangi içerikler, nerede işe yarar?

• Hizmet ve ürün sayfaları: Satın alma kararına yakın ziyaretçiye ne sunduğunuzu, kime uygun olduğunu ve nasıl ilerleneceğini anlatır.
• Rehber ve blog yazıları: Henüz araştırma aşamasındaki kişilerin sorularını cevaplar, markanızı konunun uzmanı olarak konumlar.
• Sık sorulan sorular: Telefonda tekrar tekrar cevapladığınız soruları sayfaya taşır, hem zaman kazandırır hem güven verir.
• Reklam ve kampanya metinleri: Kısa sürede dikkat çekip tek bir eyleme yönlendirmek için yazılır.

Her içerik türünün hedefi farklı olduğu için yazım dili ve uzunluğu da farklıdır. Çalışmaya başlarken mevcut sayfalarınızı bu gözle inceler, eksik olan içerikleri öncelik sırasıyla listeleriz.

Diğer hizmetlerle birlikte

İçerik tek başına bir parçadır. Yeni bir site kuruyorsanız metinleri tasarımla birlikte planlamak için web sitesi hizmetimizle; ürün sayfalarınızı çoğaltmak istiyorsanız e-ticaret yazılımı çalışmalarımızla birleştirebiliriz. Paylaşım metinleri için ise sosyal medya ekibimizle aynı takvim üzerinden çalışırız.

Çalışma sonunda yalnız metinler değil, ileride kullanabileceğiniz bir içerik planı ve marka sesi rehberi de elinizde olur. Böylece yeni bir sayfa ya da kampanya gerektiğinde aynı dil ve aynı özenle devam edebilirsiniz.